Malestroit-Guer-Ploërmel. Les armes du nouveau concept Lidl

La chaine de magasin Lidl ouvre ce mercredi 20 février son nouveau magasin à Malestroit. Ce nouveau magasin intègre le nouveau concept de la marque qui marque une rupture avec l’image de hard discount à partir de laquelle Lidl s’est implanté dans l’Hexagone. Son nouveau visage s’approche de celui d’un supermarché traditionnel. Lidl a entamé cette mue depuis quelques années en remplaçant ses anciens magasins ou en construisant de nouveaux par ce concept sur un modèle identique sur des surfaces de vente équivalentes de 1400 m2 environ. Après Malestroit d’autres magasins du même modèle ouvriront à Guer et Ploërmel dans les prochains mois.
“Dans la continuité de sa montée en gamme et de son repositionnement comme supermarché de proximité, Lidl France a repensé le modèle de ses supermarchés pour améliorer le confort de ses clients et de ses collaborateurs. Le supermarché Lidl de Malestroit illustre ce nouveau concept”, indique la direction de Lidl. Cela se traduit par plus d’espace et plus de caisses pour simplifier le parcours d’achat, une façade vitrée pour gagner en luminosité et des couleurs sobres et des matériaux nobles pour créer une ambiance conviviale et cosy.

Lidl France fait aussi un gros effort pour convaincre de sa volonté de prendre en compte les notions environnementales. Conçu dans une démarche éco responsable, le bâtiment tend vers une empreinte écologique nulle. Les matériaux durables (91 % recyclables et valorisables), des équipements basse consommation (LED, etc.) et des dispositifs technologiques énergétiques sont privilégiés. Pas sur que la construction du magasin Lidl soit nulle en ce qui concerne le bilan carbone si l’on en juge par les tonnes de remblai qui ont été amenés sur le site par des rotations incessantes de semi-remorques. Mais bon, il faut reconnaître que le chantier de déconstruction de l’ancien Bricomarché et la construction du nouveau magasin a été mené avec une grande rigueur… Toujours dans ce domaine “écolo”, une borne de chargement est implantée sur le parking à destination des voitures électriques qui disposent de deux places réservées. Des emballages 100% recyclables, la valorisation des déchets complètent cette panoplie.

De toute évidence ce nouveau magasin va mener la vie dure à ses concurrents directs (Casino et Super U à Malestroit), mais aussi au petit commerce local. Dans son offre commerciale figurent en effet un rayon frais réapprovisionné quotidiennement, du pain et des viennoiseries cuits sur place toute la journée, une gamme Bio… De quoi mener une stratégie très agressive dans tous les domaines de la consommation.

Et pour montrer sa volonté de s’enraciner dans la vie locale -mais aussi pour mener une stratégie promotionnelle performante-, Lidl Malestroit organise pendant quelques jours une “collecte solidaire” au profit de deux écoles de la ville Paul Gauguin et Ste Jeanne d’Arc auxquelles le magasin reversera 50 cts d’euros par tranche de 15 euros d’achat…

Un vrai rouleau compresseur…

Découvrez en avant-première l’organisation intérieure du nouveau concept de magasins Lidl:


'Malestroit-Guer-Ploërmel. Les armes du nouveau concept Lidl' a 5 commentaires

  1. 19 février 2019 @ 21 h 30 min Citizen

    Hum, belle publicité gratuite cet article… Très orienté sur le côté éco-responsable et moderne de la marque… Ça donnerait presque envie si on ne connaissait pas l’autre “visage” et la “qualité” de l’accueil du “charmant” personnel de cet enseigne… Heureusement on y va que très ponctuellement pour le côté DISCOUNT du bricolage sans rien en attendre d’autre, préférant les circuits courts et les producteurs locaux !

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  2. 20 février 2019 @ 10 h 08 min BANSARD

    Très beau magasin inspiré de ceux d’Espagne. Clarté, espace, choix, prix très raisonnables. Le Casino d’à côté devrait fermer car il perd de l’argent tous les jours. Jamais personne. Le Super U a également du souci à se faire en raison des prix pratiqués.
    Bonne chance au nouveau Lidl. Personnel très sympa.

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    • 21 février 2019 @ 10 h 37 min Marguerite

      Et quand savez vous de la perte d’argent de casino et est-ce que vous pensez aux salariés fort sympathiques de ce magasin ?? Je trouve ces propos très déplacés..

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  3. 21 février 2019 @ 12 h 46 min GEGE

    Amis Malestroyens
    Une nouvelle fois nos élus ont mis un nouvel obstacle pour acheminer les riverains, les voisins, les touristes, voir les camping-cars vers le centre ville et nos commerces de proximité.
    Déshabiller pierre ( le casino) pour habiller Paul ( le Lidl) n’est en rien une avancée vers la progression de notre commune.
    Le Lidl s’est monté aussi vite qu’un McDo avec son lot d’emplois précaires, de la recherche de profit rapide, et tout ce qui font tous ces magasins à bas coûts.
    Un joli paquet cadeau, très beau magasin, mais qui a t il vraiment derrière.
    La fermeture annoncée de leader price, puis je ne l’espère pas, le casino, et ensuite.
    Malestroit a la chance d’avoir une multitude de commerçants, artisants, que l’on connaît, qui sont de chez nous et qui investissent pour malestroit.
    Alors un seul cri, vive les commerces de proximité.
    La mairie fait tout ou plutôt rien … pour qu’on oublie nos commerçants, disparition de la plupart des panneaux qui réorientaient vers le centre.
    Un simple, « tous commerces » qui ne veut pas dire grand chose
    GEGE

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    • 21 février 2019 @ 20 h 42 min Marguerite

      Fermeture du Leader Price ?? Vous êtes bien au courant des choses que même les employés ne semblent pas savoir…

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